NEUW på SOLO aw11.

Hur blev Neuw till!?

1995 lämnade Pär Lundqvist sin hemstad Eskilstuna för juridikstudier i Stockholm. Studierna övergavs efter ca en termin för ett extrajobb i butik. Tanken med detta var finansiering av sitt riktiga intresse. Musik.

Något överraskad var det där Pär kom i kontakt med jeans kulturen på allvar för första gången. Via böcker och människor som berättade om kvalité, kultur, ursprung och uppror stod det snart väldigt klart för Pär. Han kommer aldrig jobba med något annat än jeans.

Efter några år tog Pär anställning som säljare för Lee Sverige och via den tjänsten senare en position som produktutvecklare för Lee Europa med huvudkontoret i Belgien som bas. Pär bodde på denna tiden i Bryssel på adress Neuwlandstraat 25…

Efter några år som produktutvecklare fick Pär ansvaret att driva Lee’s alla premiumkoncept såsom Gold Label, 101 samt de produkter som togs fram tillsammans med Lee Japan. Då många av resorna till fabriker världen över gjordes med en oerhört erfaren mönsterkonstruktör, föll det sig naturligt att samtalen efter ett tag fördes in på passformar. Vilka passformar som var bäst från respektive decennie? Vilka skulle stå sig idag? Vilka skulle behöva anpassas? Hur skulle de anpassas?

Här någonstans lades grunden till den idé som senare skulle bli NEUW.

Efter 3 år i Belgien gick flyttlasset, mestadels jeans och skivor till Melbourne,och en tjänst som kreativ chef hos Lee och Wrangler med Australien som främsta marknad. Tre år gick innan Pär, tillsammans med två arbetskamrater Steve och Rich, tröttnade på storföretagskulturen och startade eget. Våren 2010 såg varumärket NEUW dagens ljus för första gången.

Vad är NEUW?

Neuw hämtar sitt uttryck från två bestående inspirationskällor. Pärs enorma samling vintageplagg och den tillika minst lika stora skivsamlingen. I enkla drag går processen till som följer:

Leta reda på de bästa passformarna, tvättarna och detaljerna från de senaste 100 åren
Samla och Arkivera.
Återskapa den långsamma och personliga process med vilken de en gång var framtagna.
Addera enkla mönster detaljer och omskärningar for att göra dem aktuella nu. Vi kallar det för ”Vintage Revision”

Noise..

Att driva ett jeansmärke är som att spela i ett band. De bästa banden, i vår värld, är de som har ett brinnande intresse för roots music och den estetik och rebelliska samhällssyn och livsstil vi förknippar med den. Att inspireras och influeras av de råa och oputsade uttrycken. Att ta dem till sig. Göra dem till sitt eget. Ta dem ett steg vidare. Vi vill driva Neuw såsom våra favoritband driver sitt sound.

 

Det finns ingen exakt vetenskap bakom framtagendet av en Neuw kollektion. Bara en ambition att skapa riktigt bra jeans till både kille och tjej.

SOLO Sthlm överst och här under SOLO Oslo.

Bild på NEUW’s fina detaljer:

Kanon fina tjej produkter också:

På Onsdag kommer Neuw teamet hålla en presentation om varumärket!!

@ 14:10 | Posted in Brand News, Campaigns, Trend | Tagged , , , | Leave a comment

Machine Head gillar Solo!!

20111104-112850.jpg

@ 12:29 | Posted in News | Leave a comment

WRANGLER BLUE BELL!!

Vad är historien bakom de senaste Blue Bell-kollektionerna?

 

Blue Bell Inc var företaget som lanserade denimmärket Wrangler för cowboys år 1947. Innan dess hade man tillverkat arbetskläder och även andra typer av kläder. 2004 presenterades Blue Bell i Europa som ett märke med vintagereplikor. Men det beslutades att Blue Bell gott kunde löpa linan ut och ta hela den historiska biten med fantastisk tillverkning och målmedvetet detaljarbete och kombinera det med moderna modeller och tvättar för att skapa något helt nytt, som samtidigt hämtade inspiration i sin historia.

Detta är det Blue Bell som ni hittar till hösten/vintern 2011, en framåtblickandekollektion som respekterar sin historia.

På Torsdag ställer WRANGLER BLUE BELL till med stort event i OSLO.

 

 

 

@ 17:36 | Posted in Campaigns, Event, News | Tagged , | Leave a comment

Veckans låt!

@ 17:48 | Posted in Music | Leave a comment